纯美式营地落地中国大受欢迎的秘诀是什么?纯美式的营地有那些精华?美式营地教育灵魂是什么?

　　11月7号晚八点，我们邀请到游美CEO李璟晖开讲微课：“美式营地在中国”，为大家解答这些疑问，感兴趣者可关注“营地导师”公众号后回复“游美”，入群听课。

　　中关村创业大街京东奶茶店，李璟晖身边放着一只行李箱，风尘仆仆。他刚去华东地区考察，上海、苏州等地转了一圈后回到北京。

　　“从苏州到上海居然只要25分钟，华东的交通实在太方便了，看来上海营地可以辐射更多的城市”，李璟晖兴奋地说。

　　李璟晖

　　游美千岛湖国际营地创始人/CEO

　　国际营地教育专家

　　6年赴美本土夏令营运营经验

　　美国夏令营协会( ACA)会员

　　国际夏令营协会(ICF)会员

　　中国营地教育联盟(CCEA)发起人理事

　　今年游美上海营地试运营，已经接纳了100多个孩子。去年游美千岛湖营地开始运营，今年接纳了1千多个孩子，比去年翻了几倍，李璟晖认为，这说明“中国高端人群对国际化夏令营需求很旺盛”。

　　确实如此。在营未来、营地导师媒体平台，我们接到的来自家长和教育机构的咨询电话，游美营地始终处于前几位，很多时候，游美千岛湖营地处于满员的状态，尤其是对男孩子来说。

　　游美千岛湖夏令营

　　壹

　　2010年底，毕业于北京大学的李璟晖在和两个美国朋友聊天时得知美国孩子的暑期大部分时间是在营地里度过的，便萌生了把中国孩子送到美国参加夏令营的想法。

　　2011年，李璟晖和这两位美国人合伙成立了公司“游美”，致力于将中国孩子送往美国参加夏令营。6年来，从北京到深圳，有2000多个中国孩子通过“游美”来到美国，体验美国的夏令营生活以及营地文化。

　　在这几年，中国家庭消费升级，“营地教育”成为很多中国中产家庭的刚需，许多到国内参加完夏令营的家庭已经不满足于出国，他们希望在中国本土能享受到高质量的国际化营地生活。

　　游美敏锐地捕捉到了这一市场动向。2016年，游美千岛湖国际营地在美丽的千岛湖畔成立，游美把拥有100年历史的莱尼克斯高端传统营带到了中国千岛湖，中国孩子第一次不出国门就可以亲身体验到纯美式的“营地教育”。

　　游美千岛湖国际营地开业当年，接纳了200多名孩子，不仅是中国孩子，许多欧美国家的孩子也来到中国参加游美营，这使得游美营地的“国际范”十足。

　　贰

　　那么，纯美式的营地教育有什么精华?

　　李璟晖认为，美式营地的精华在于“体育运动”，各种体育活动占美式营地总课程的70%以上，“美国强调竞技和拼搏的体育精神，而这正是中国青少年比较缺失的一部分。参加完游美夏令营的孩子大部分皮肤黝黑，但笑容灿烂，非常阳光，家长看了也很喜欢”。

　　另外，就是美国的营地文化，美国家庭有在营地度假的传统，每年暑期，成千上万的孩子来到营地，他们每年都会选择自己心仪的营地，有的甚至一家几代人每年都去一个营地。

　　“在一个山青水秀的地方，孩子们参加各种各样的活动和游戏，对孩子的领导能力、团队精神、艺术素养等进行培养，实现学校实现不了的功能，美国家长非常认同，这也是美式文化的重要组成部分”。

　　叁

　　继浙江千岛湖游美营地运营后，2017年8月，游美上海营地也开业了。这个营地位于上海奉贤区，在游美的市场定位中，“这将是一个主要面向上海本地以及周边地区的营地，而且将是全年运营的一个营地，不仅有面向家庭的周末营、亲子营、童军营等、还有面向学校的研学旅行以及社会大课堂产品。”

　　游美上海营地

　　李璟晖认为，游美采用的是“西学为体，中学为用”的模式，游美将把美式营地的核心精华引入中国，让中国孩子体验到顶级的国际营地教育，同时也会适应中国国情做一些调整，比如说面对学校的营地教育产品，会加入社会主义核心价值观内容。

　　营地教育，“通过体验式活动让孩子去有目的玩和深度探索自己”，看似简单，其实背后需要很强的课程内容设计能力，营地需要严密的管理运营体系。李璟晖说，游美营地通过两年的管理运营考验，2018年将是游美关键的“产品年”，将实现多时段、多营地运营模式。

　　2018年，游美还将推出“个性化定制营”，比如说：生日PARTY，开学季，幼儿园亲子活动、父母营等等。

　　一段时间来，游美也接到了不少成人机构的“营地教育需求”，游美感悟到“其实成人也需要营地教育的活动，所以营地教育产品是可以涵盖各个年龄阶段的”。

　　在重点做好青少年营地教育产品之余，李璟晖说，游美也将力所能及发展成人营地教育活动，比如说父母营等，“如果父母能参加营地活动，将更有助于亲子沟通，也帮助家长更好地理解营地教育”。

　　肆

　　2016年，李璟晖曾提出一个观点：“营地教育，有地才有营，但营地是表，导师和营员才是灵魂”，这是游美在多年的营地教育实践中总结出来的切身体会。

　　在这个指导思想下，游美非常重视营地导师的培养，尤其是在优秀大学生中选拔人才。大学生在大一、大二的时候担任游美的兼职导师，表现突出的毕业以后就留下来了。“目前游美有4个营地导师都是当年的大学生，他们通过暑期在游美兼职，对营地生活和游美文化比较了解，目前已经顺利成长为公司骨干”。

　　说到营地导师的培养，李璟晖说游美的体系有点类似古代中国的“屯田制”，战时为兵，闲时为农。“战时”——营期的时候担任导师，带领各种营地活动;闲暇时——非营期就进行研究和培训。这就有效解决了“一线营地导师缺乏理论素养，产品研发人员对营地活动不了解、没感觉”的矛盾。

　　国际化的导师团队是游美的一大特色。游美三位合伙人之一，Mike总营长16岁时候就拿到了美国童军最高级别称号鹰级童军，今年游美又引入了一位全职的美国营长，也是美国童军最高级别鹰级，他目前主要在上海营地负责。

　　“让中国孩子体验到纯粹、优秀的美式营地文化，这是游美矢志不渝的使命”。

　　Mike总营长

　　继浙江千岛湖、上海营地后，李璟晖透露2018年，游美还将在北京开出纯美式营地，到2020年游美计划在中国建立10个国际化连锁营地，其中就包括他的家乡云南。游美营地建设目前主要是轻资产的形式，“未来如果条件合适，也可以和合作伙伴采用合资运营模式”。

　　谈到中国营地的建设，李璟晖特别强调了一个词“归属感”，他说：“我非常认同美国营地专家RIC所说的Belonging，归属感，营地不仅需要让孩子有归属感，每一个营地教育工作人员，包括一线的营地导师，他们的归属感也至为重要”。

　　目前，游美正在全国建设一张“美式营地版图”，如果您想了解美式营地的特点和运营方式，寻求和游美合作的机会。“营地导师”将在11月7号晚八点邀请游美CEO李璟晖开讲微课：“美式营地在中国”，感兴趣者可入群听讲。